Una marca es un signo utilizado para identificar y distinguir el origen de bienes o servicios. Cualquier signo capaz de distinguir los productos de una persona física, jurídica u otra organización de los de otras, incluidas palabras, gráficos, letras, números, signos tridimensionales-, combinaciones de colores y sonidos, así como combinaciones de los elementos anteriores, puede registrarse como marca.
Una marca, o parte de una marca, después de haber sido registrada legalmente ante el departamento gubernamental correspondiente, se denomina "marca comercial". Las marcas comerciales están protegidas por la ley y el titular del registro tiene derechos exclusivos. Las marcas-conocidas en el mercado internacional suelen estar registradas en muchos países. China distingue entre "marcas registradas" y "marcas no registradas". Las marcas registradas están protegidas por la ley después del registro en el departamento gubernamental correspondiente, mientras que las marcas no registradas no están protegidas por la ley de marcas.